أمثلة على حملات التسويق الاجتماعي
يعتمد التسويق الاجتماعي على تصميم إعلانات مبتكرة وفعّالة من حيث العاطفة، بهدف زيادة الوعي الجماهيري حول قضايا مهمة، وتشجيع الأفراد على اتخاذ خطوات من أجل إحداث التغيير. إليك مجموعة من أبرز الأمثلة التي توضح فعالية حملات التسويق الاجتماعي:
ليست احتياجات خاصة
دشّنت المنظمة الوطنية الإيطالية للمصابين بمتلازمة داون حملة متميزة، متضمنة إنشاء موقع إلكتروني لدعم أهدافها. كما استُخدمت مقاطع الفيديو التي تم نشرها عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، وتويتر، وإنستغرام لجذب انتباه الجمهور.
تسعى الحملة إلى زيادة الوعي حول يوم الاحتفاء العالمي لمتلازمة داون، وتعزيز فكرة قبول المجتمع للأفراد المصابين، مشددةً على أنهم بحاجة إلى الحب والأصدقاء والتعليم والوظائف، تماماً مثل باقي أفراد المجتمع، استنادًا إلى مبدأ تحقيق المساواة والعدالة للجميع.
الأكياس البلاستيكية: خطر على الحياة البحرية
حملت هذه الحملة الشعبية شعارًا قويًا أطلقته منظمة ماليزية للدفاع عن الحياة البحرية، حيث تم طباعة الشعار على أكياس بلاستيكية كرسالة توعوية تبرز خطورة الأكياس البلاستيكية على الحياة البحرية، كونها تُستخدم لمرة واحدة ثم تُلقى.
كما ارتبطت الرسالة بصورة تُظهر سلحفاة محبوسة داخل كيس بلاستيكي، مما يُظهر كيف أن الاستخدام غير المدروس لهذه الأكياس يؤذي الحيوانات البحرية، وقد نجحت هذه الطريقة في تعزيز تعاطف الجمهور، مما دفعهم للتفكير في استبدال الأكياس البلاستيكية بأخرى قابلة لإعادة الاستخدام.
تقليل استهلاك الورق: إنقاذ لكوكب الأرض
أطلق الصندوق العالمي لحماية الحياة البرية حملة للتوعية بأهمية تقليل استهلاك الورق، نظرًا لتأثيره السلبي على الغابات. واستهدفت الحملة الجمهور بشكل مباشر من خلال طباعة الرسالة على مناشف ورقية في الحمامات العامة، مما شجع الناس على استخدام مجففات الهواء بدلاً من المناشف الورقية.
تعرفي على الليمون الخاص بك
تسعى هذه الحملة إلى رفع مستوى الوعي حول سرطان الثدي وأهمية الكشف المبكر، من خلال استخدام صور لثمار الليمون التي تُوضح التغييرات التي يجب أن تُلاحظها النساء عند الإصابة بالمرض.
انتشرت الحملة عبر العديد من القنوات التلفزيونية والإذاعية، بالإضافة إلى منشورات في مجالات الصحة والجمال والتصميم، مما ساهم في الوصول إلى أكثر من مليار شخص عبر الإنترنت، ونتج عن ذلك نجاح حملتها وساهم في الكشف المبكر للعديد من النساء.
كم هو سهل إطعام الجائع
أطلقت هذه الحملة من قبل مؤسسة خيرية تهدف إلى إطعام المحتاجين في جنوب أفريقيا، حيث ركزت على تشجيع الجمهور على مساعدتهم عن طريق عرض صور لأطفال جائعين داخل عربات التسوق، مما يعكس رسالة مفادها أن الطعام الذي يوضع في العربة يُخصص للطفل الجائع.
كما وضعت المؤسسة صناديق التبرع المزودة بشعار الحملة عند مداخل متاجر البقالة، وهو ما ساهم في تسهيل عملية التبرع للمحتاجين.
تحدي متحف جيتي
تميزت هذه الحملة بإبداعها، حيث أطلق المتحف تحديًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي خلال فترة الحجر الصحي بسبب أزمة كورونا، بهدف إبقاء الناس على تواصل مع الفنون أثناء تواجدهم في منازلهم، وقد حقق هذا التحدي رواجًا كبيرًا بين الجمهور مع مشاركة العديد لإبداعاتهم.
حملة شكرًا للمعلم
أطلقت شركة ستابيلز (Staples) حملة تقديرية للمعلمين تزامنًا مع بداية العام الدراسي، حيث دعت الزبائن لتدوين كلمات شكر لمعلميهم المفضلين، وتم مشاركة هذه الرسائل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما ساهم في ربط منتجات الشركة بالسلوكيات الإيجابية لعملائها.
حملة حزام الأمان
أطلقت شركة فولفو حملة توعية لتعزيز أهمية استخدام حزام الأمان أثناء القيادة، حيث دعت الناس إلى التوقف لتصوير أنفسهم وهم يرتدون أحزمة الأمان، وقد تم تبادل هذه الصور على نطاق واسع بين الجمهور.
