فئات الاستراتيجيات الإعلامية
تستخدم العديد من الشركات اليوم أشكالًا متنوعة من الوسائل الإعلامية للترويج لمنتجاتها والخدمات التي تقدمها. إن فهم الأنواع المختلفة من الاستراتيجيات الإعلامية وآلية عملها يتيح للمتخصصين في التسويق وأصحاب الأعمال اختيار الأنسب لاحتياجاتهم وأهدافهم الخاصة.
فيما يلي الفئات الأساسية للاستراتيجيات الإعلامية:
تخصيص الوسائل الإعلامية
يشير هذا النهج إلى التركيز على عدد معين من الوسائط للوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال. يهدف تخصيص الوسائل إلى تقليل الأنواع المستخدمة بناءً على سلوك واهتمامات الجمهور المستهدف. على سبيل المثال، قد تختار الشركة الإعلان على منصة واحدة من منصات التواصل الاجتماعي بدلاً من نشرها على جميع المنصات، مما يسمح لها باستهداف جمهور مهتم بمنتجاتها بشكل أكبر.
تعد هذه الاستراتيجية ملائمة للشركات التي ترغب في جذب جمهور محدد بدلاً من قاعدة جماهيرية واسعة. غالبًا ما تعتمد الشركات التي تقدم خدمات متخصصة على استراتيجية تخصيص الوسائل الإعلامية للاستهداف بدقة للمستهلكين الذين تعتقد أنهم مهتمون بشراء منتجاتها.
تعميم الوسائل الإعلامية
هذا النهج يعتمد على استخدام أكبر عدد ممكن من أنواع الوسائط الإعلامية للوصول إلى جمهور واسع. يُستخدم عادةً عند كون الجمهور المستهدف كبيرًا ومتعدد الاهتمامات.
يمكن أن تقوم الشركات التي تتبع هذا النهج بوضع إعلانات في عدة قنوات إعلامية مثل الإذاعة، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتلفزيون، ومحركات البحث مثل جوجل، حيث تسعى هذه الاستراتيجية للوصول إلى قاعدة جماهيرية كبيرة قد تكون مهتمة أو غير مهتمة بمنتجاتها أو خدماتها.
وسائل الإعلام المكتسبة
تعتبر هذه الاستراتيجية واحدة من أكثر الوسائل فاعلية، حيث لا تحتاج إلى دفع أي أموال لترويجها بل يتم إنشاؤها من قبل طرف ثالث. تعزز هذه الاستراتيجية ثقة الجمهور في العلامة التجارية من خلال الترويج الذي يقدمه الآخرون، مما يساهم في زيادة مصداقيتها.
على سبيل المثال، من المرجح أن يقوم العميل بشراء منتج يستخدمه مؤثر مفضل لديه، مقارنة بالمنتجات التي يراها في إعلانات مدفوعة. تشمل أمثلة الوسائل المكتسبة:
- مقالات المدونات.
- مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي.
- آراء وشهادات العملاء.
- مقالات في الصحف والمجلات.
- إعادة نشر المشاركات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
وسائل الإعلام المدفوعة
تمثل هذه الاستراتيجية أسلوبًا تستخدم فيه الشركة الإعلانات المدفوعة للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات على منصات متعددة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، والتلفزيون، والإذاعة. من الأمثلة على الوسائل المدفوعة:
- إعلانات مثبتة في الشوارع.
- محتوى يحمل علامة تجارية مثل المواقع الإلكترونية.
- إعلانات بصرية.
- التعاون مع المؤثرين.
غالبًا ما تكون الوسائل المدفوعة أكثر فعالية عند دمجها مع استراتيجيات إعلانية أخرى، فهي وسيلة مناسبة لجذب العملاء المحتملين، ولكن عادةً ما لا تستخدم كوسيلة وحيدة، حيث أن كثرتها قد تؤدي إلى رد فعل سلبي من قبل المستهلكين بسبب شعورهم بالضغط أو الإلحاح.
وسائل الإعلام المملوكة
تشير هذه الاستراتيجية إلى استخدام الشركة للوسائل الإعلامية الخاصة بها للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. على سبيل المثال، يعد نشر معلومات عن إطلاق منتج جديد على مدونة الشركة نوعًا من وسائل الإعلام المملوكة.
تشمل الوسائل المملوكة جميع المحتويات الرقمية التي تمتلكها العلامة التجارية، مثل صفحات التواصل الاجتماعي، والمواقع الإلكترونية، والمدونات. وجود المزيد من القنوات الإعلامية المملوكة يمكّن الشركة من تعزيز بصمتها الرقمية وزيادة الوصول إلى عملاء محتملين جدد.
